茶飲加盟店十店九虧 絕大多數人慘淡離場九死一生

　　“開家奶茶店”，聽起來文藝又輕松，一直都被視為一樁好生意，不過光鮮的茶飲賽道也有隱秘的另一面。“茶芝蘭”加盟商、有10年餐飲從業(yè)經驗的許周(化名)告訴《每日經濟新聞》記者，靠賣奶茶賺錢非常難，加盟才是一本萬利的生意。也正因此，奶茶加盟行業(yè)亂象叢生。許周透露，一批批對“怎么經營好一家茶飲店”毫無經驗的加盟商，被“畫大餅”式的惡意招商拖下水，絕大多數人慘淡離場，“堪稱‘九死一生’。”

　　據艾媒數據顯示，持續(xù)經營超過一年的茶飲店占比僅為18.8%。頭部品牌盈利艱難，奶茶加盟存活率極低，那么，超過千億的茶飲市場，到底是誰盤中的“奶酪”?火熱的奶茶店，為何會成為無數創(chuàng)業(yè)者注定失敗的生意?

　　《每日經濟新聞》記者以加盟商的身份，與奶茶品牌“遇見奶牛”負責加盟招商的丁一(化名)取得了聯系。溝通得知，欲加盟“遇見奶牛”，需一次性付給品牌方13.49萬元，其中包含39800元的加盟費、10000元的押金、50000元的設備購買和15000元的原料費等。之后，每年還要繳納8500元的“服務費”。15000元的原料能夠支持多少營業(yè)額?“45000元~50000元。”丁一向記者強調，“遇見奶牛的定價是為了讓加盟商能有70%~80%的‘毛利潤’(下稱：毛利率)，綜合下來在75%左右。”

　　果真是這樣嗎?從丁一提供的信息簡單計算可以得知，若加盟遇見奶牛，加盟商向品牌方購買的原料成本就已經占營業(yè)額的30%~33.3%，而單靠遇見奶牛提供的原料還不足以制成成品，水果等一些奶茶必備的原料，依然需要加盟商自行采購，便又產生額外成本。