拼多多退出春晚紅包合作 內(nèi)部已暫停春晚紅包項目
2021-01-16 08:46:34來源：四海網(wǎng)綜合
“不予回應。”當被記者問及拼多多是否退出與央視春晚的紅包合作項目的消息，拼多多這樣回應。
今日有消息稱，目前拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業(yè)務，今年重點投入的社區(qū)團購項目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。這是央視第一次撤換春晚合作伙伴，拼多多在公眾輿論場的形象，直接影響了公司的業(yè)務進展。
有消息稱拼多多退出后，抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚新的紅包合作伙伴。截至發(fā)稿，抖音方面暫未針對此事予以回應。
過去幾年，在第三方支付市場的爭奪上，符合中國人風俗習慣的紅包扮演了重要的角色，各個支付機構紛紛利用春節(jié)期間紅包派送高峰期進行營銷，特別是央視春節(jié)晚會這一擁有超過10億觀眾的超級IP，成為巨頭們爭奪的主戰(zhàn)場。
通過春晚紅包紅利吸引用戶下載量與日活數(shù)量的激增是多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水之后的結(jié)果。該傳統(tǒng)最早可以追溯至2015年，騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨家合作權，并與春晚企業(yè)贊助商合作推出了“搖一搖”搶紅包活動，發(fā)放5億現(xiàn)金紅包，打響了春晚紅包大戰(zhàn)的第一槍。2016年支付寶通過集五福形式發(fā)放8億紅包，2017年淘寶通過春晚跨屏互動分發(fā)6億紅包，2019年百度“好運中國年”活動分發(fā)9億紅包，2020年快手通過“點贊中國年”活動，以“視頻+點贊”的方式發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。
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