百度外賣(mài)改名星選外賣(mài)怎么回事？百度外賣(mài)為什改名？

　　此次改名完成后，“百度外賣(mài)”這一品牌名將徹底告別外賣(mài)江湖的歷史舞臺(tái)。

　　百度外賣(mài)是在2014年5月成立的外賣(mài)服務(wù)平臺(tái)，于6月1日正式上線。百度外賣(mài)的發(fā)展史經(jīng)歷了從低谷到高潮再到衰落的拋物型曲線。

　　《財(cái)經(jīng)》曾在2017年9月“百度O2O消亡史”一文中報(bào)道，早年間百度外賣(mài)門(mén)庭若市，很多百度員工轉(zhuǎn)崗。雖然其相對(duì)很多外賣(mài)平臺(tái)入局更晚，但依靠百度強(qiáng)大的品牌資源切中高端白領(lǐng)市場(chǎng)，讓它快速爭(zhēng)奪到第三的市場(chǎng)地位。在2015年6月，李彥宏對(duì)外宣稱(chēng)賬上有500億，要砸200億到O2O，這時(shí)百度外賣(mài)內(nèi)外一片看好。

　　而導(dǎo)致百度外賣(mài)衰落的內(nèi)外力量有三方面：一是2015年10月美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)合并，是行業(yè)格局的一次確定。彼時(shí)美團(tuán)網(wǎng)收到三個(gè)offer：拿百度的錢(qián)與糯米和百度外賣(mài)合并;拿阿里的錢(qián)對(duì)抗點(diǎn)評(píng)和糯米;拿騰訊的錢(qián)與點(diǎn)評(píng)合并。雖然在此之前阿里是美團(tuán)股東，但美團(tuán)選擇與騰訊結(jié)為盟友，而站位更偏騰訊的餓了么被逼向阿里一邊。緊接著，美團(tuán)拿到一筆33億美元融資，餓了么拿到12.5億美元融資，而百度外賣(mài)融不到錢(qián)了。

　　二是在大百度層面，2016年中旬，百度元老任旭陽(yáng)回歸后勸說(shuō)李彥宏放棄O2O戰(zhàn)略，百度開(kāi)始全面向AI轉(zhuǎn)型。“這是一個(gè)艦隊(duì)，如果說(shuō)百度這搜主艦忽然要轉(zhuǎn)向，外賣(mài)就是一個(gè)沖鋒艇，做什么都是沒(méi)有意義的。”一位百度外賣(mài)員工說(shuō)。此后百度O2O的兩大“沖鋒艇”——百度外賣(mài)和百度糯米，前者尋求出售，后者與百度大搜做整合，以盈利為目的向廣告平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

　　競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的更迭和集團(tuán)態(tài)度的轉(zhuǎn)變組成了百度外賣(mài)興衰的外部環(huán)境，而第三方面是內(nèi)部原因。多名接受《財(cái)經(jīng)》采訪的人士表達(dá)過(guò)，其內(nèi)部人事關(guān)系相對(duì)復(fù)雜，一眾離職高管包括副總裁王耀弘、副總裁宋黎明、產(chǎn)品總監(jiān)劉燦、物流負(fù)責(zé)人朱勇、何茂祥、直銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Helen和副總裁陳錦暉等，一系列人事變動(dòng)說(shuō)明其走到今天早有預(yù)兆。

　　2016年下半年開(kāi)始，百度外賣(mài)一直在尋找買(mǎi)家，其先后陷入了與美團(tuán)、順豐不間斷的出售傳聞中。2016年5月，任旭陽(yáng)找到了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興和副總裁王慧文，但百度堅(jiān)持其B輪融資估值24億美元，談判告吹。

　　很快百度找到順豐。順豐一直在外賣(mài)配送上表現(xiàn)積極，2016年7月順豐開(kāi)始與百度外賣(mài)合作，前者承擔(dān)部分訂單配送工作。2017年2月順豐在深交所上市后意愿加強(qiáng)，據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，順豐擬以2億美元入股百度外賣(mài)，此外包含和百度集團(tuán)的一攬子協(xié)議。但彼時(shí)百度仍堅(jiān)持24億美元估值，加之“一攬子協(xié)議”未果，在兩個(gè)月前這場(chǎng)談判也告吹。

　　2017年8月，百度外賣(mài)在與餓了么接觸半年后，交易達(dá)成。(詳見(jiàn)《百度O2O消亡史》一文)

　　餓了么對(duì)百度外賣(mài)進(jìn)行收購(gòu)，是看中后者在高端市場(chǎng)和技術(shù)方面的能力。收購(gòu)?fù)瓿珊�，餓了么立即公布了“雙品牌戰(zhàn)略”，即以百度外賣(mài)為高端，餓了么為中低端的品牌覆蓋策略。剛合并，餓了么官方對(duì)外表示餓了么+百度外賣(mài)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

　　《財(cái)經(jīng)》了解到，餓了么去年對(duì)百度外賣(mài)的收購(gòu)，在高端品牌、技術(shù)提升等方面對(duì)餓了么有所幫助，特別是第二名和第三名整合后，實(shí)現(xiàn)美團(tuán)外賣(mài)、餓了么和百度外賣(mài)長(zhǎng)達(dá)多年的三方博弈關(guān)系的減少。但其整合過(guò)程并不順利，特別是百度外賣(mài)方面的市場(chǎng)份額一直受到侵蝕。其鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的代理商風(fēng)波至今未平息。

　　2018年4月阿里宣布以95億美元估值全資收購(gòu)餓了么，創(chuàng)始人張旭豪任餓了董事長(zhǎng)，CEO由阿里巴巴集團(tuán)副總裁、原阿里健康CEO王磊(花名：昆陽(yáng))接任——此時(shí)百度外賣(mài)經(jīng)歷第二次易主。8月4日，王磊在《財(cái)經(jīng)》專(zhuān)訪中表示，餓了么的重心是奪回市場(chǎng)份額，其中短期目標(biāo)是奪回50%份額。這句話(huà)表明，餓了么+百度外賣(mài)市場(chǎng)份額不足半數(shù)。

　　據(jù)國(guó)家信息中心在3月發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告(2018)》，美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)份額達(dá)到62%，日完成訂單破1800萬(wàn)。