明星賣酒“水很深” 有的利潤(rùn)可以達(dá)到上百倍太黑了
對(duì)于那些喜歡看直播買酒水的朋友，還是要慎重了，因?yàn)槔锩娴乃苌睢?/p>
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，明星賣酒“水很深”，市場(chǎng)價(jià)4500元一瓶的酒，直播間優(yōu)惠價(jià)4799元，而假冒的茅臺(tái)更是暴利。
“現(xiàn)在直播賣酒，都這么沒底線了嗎?”一位接近茅臺(tái)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，所謂潘長(zhǎng)江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年、喝酒把他灌醉，基本就是*裸的謊言。
高仿的假茅臺(tái)遇上“網(wǎng)紅”，巨大的流量正成為不法分子覬覦的渠道。直播賣酒如何強(qiáng)監(jiān)管?消費(fèi)者又當(dāng)如何避免上當(dāng)受騙?2021年3月，潘長(zhǎng)江直播賣“黃金酒”遭網(wǎng)友痛批后，近日再度“出山”，3月1日晚間，在直播間進(jìn)行了一場(chǎng)酒水專場(chǎng)。
直播現(xiàn)場(chǎng)，桌上擺滿了茅臺(tái)生肖酒，潘長(zhǎng)江稱：“我和茅臺(tái)公司董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)”、“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬多(一箱)，我2萬多就賣”、“大家要相信潘叔，我也不會(huì)讓你們失望，為了把價(jià)格打下來，我自己也在里面墊了一點(diǎn)錢，這價(jià)格只有潘叔直播間才有，趕緊下單。”
“對(duì)直播賣酒的監(jiān)管，目前確實(shí)還存在一些薄弱環(huán)節(jié)。”白酒專家肖竹青表示。
實(shí)際上，加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，有關(guān)部門已有所動(dòng)作。此前，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》。其中明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
“一般高仿茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)與真茅臺(tái)的價(jià)格有出入，但不會(huì)太多。比如，真飛天茅臺(tái)的官方定價(jià)1499元/瓶，那假茅臺(tái)酒一般會(huì)賣1500元/瓶或者1600元/瓶，因?yàn)橘u太便宜反而會(huì)引起消費(fèi)者懷疑。”葉光說。
至于高仿茅臺(tái)的成本，葉光透露，具體要看造假的奸商是拿什么樣的酒來冒充茅臺(tái)的。“若拿茅臺(tái)旗下的系列酒，比如茅臺(tái)王子酒來冒充，那它算是有‘良心’的了。”葉光苦笑著說，因?yàn)槊┡_(tái)王子酒的酒質(zhì)還不錯(cuò)，成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人，甚至直接拿幾元、十幾元的酒來冒充茅臺(tái)，也不是沒有可能”。
“販賣假茅臺(tái)非常暴利，甚至比販毒還暴利。”葉光稱，有些人拿100多元的酒來冒充茅臺(tái)賣1500元/瓶，利潤(rùn)超過10倍。若是拿幾元錢的酒來冒充，利潤(rùn)可以達(dá)到上百倍。“這也是為何制假販假茅臺(tái)，年年嚴(yán)打，年年都有”。
除一些不法分子直播渠道賣假酒外，直播賣酒還有不少亂象。首先是傍名酒以次充好。這種往往以“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)酒”、“飛天茅合酒”、“茅臺(tái)原漿酒”、“陳釀茅臺(tái)”、“貴州王子酒”等看似名酒的面目示人。
其次是，把集團(tuán)的邊緣或貼牌酒當(dāng)核心品牌酒來賣。眾所周知，茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)旗下分別有飛天茅臺(tái)、普五等核心品牌。不過，在核心品牌外，也有一些邊緣型的品牌甚至是貼牌酒。而部分賣酒的主播，往往利用這樣的信息差偷換概念，把邊緣品牌的酒說成核心品牌的酒。
最后是虛假宣傳、亂標(biāo)價(jià)格。比如，在潘長(zhǎng)江的直播中，他宣稱茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元(一箱)折合6600多元/瓶。實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的價(jià)格頗為透明，市場(chǎng)價(jià)在4500元/瓶左右。而潘長(zhǎng)江直播中的該酒折合4799元/瓶，即使他賣所謂的“優(yōu)惠價(jià)”依然能從中賺得不少錢。