萬(wàn)人涌入拉夏貝爾直播間撿漏 曾被譽(yù)為“中國(guó)的ZARA”

　　11月22日，國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚服裝品牌拉夏貝爾被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。消息一出，公司股價(jià)持續(xù)下跌，截至11月23日市值蒸發(fā)至8.68億元。

　　而在此前的10月28日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱(chēng)公司近期新增2起訴訟案件，涉案金額約184萬(wàn)元。因涉及較多訴訟案件，公司及下屬子公司共計(jì)144個(gè)銀行賬戶(hù)被凍結(jié)，凍結(jié)金額約為1.26億元。公司累計(jì)涉及未審結(jié)/未調(diào)解訴訟案件58起，未決訴訟案件涉案金額約為5.3億元。拉夏貝爾股價(jià)迅速跌入谷底，截至10月28日，每股報(bào)2.44元，總市值9.2億元，相較于2017年10月16日31.42元/股的高點(diǎn)，跌幅超90%。

　　作為曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)女裝第一品牌，拉夏貝爾在過(guò)去20年風(fēng)光無(wú)限，被譽(yù)為“中國(guó)的ZARA”。公司于2014年登錄港交所，2017又登錄A股市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)第一家A+H上市的服裝公司。此后拉夏貝爾股價(jià)一度被爆炒，市值飆升至120億。不過(guò)四年間市值蒸發(fā)90%以上，其境況不禁令人唏噓。

　　在資本市場(chǎng)關(guān)注破產(chǎn)清算問(wèn)題的同時(shí)，拉夏貝爾的線(xiàn)上交易卻意外火爆了起來(lái)，數(shù)萬(wàn)人涌入品牌直播間搶購(gòu)打折服裝。原本觀看量不足10萬(wàn)的淘寶品牌直播間，在11月25日當(dāng)天達(dá)到了40多萬(wàn)。配合網(wǎng)民搶購(gòu)熱潮，拉夏貝爾淘寶旗艦店直播間提供了一些折扣，包括湊單低至7.5折，3件8.5折等;還提供部分達(dá)一定金額可使用的優(yōu)惠券。拉夏貝爾蘇寧旗艦店在11月24日放出了“滿(mǎn)700-600”的優(yōu)惠券。

　　有網(wǎng)友因此猜測(cè)，拉夏貝爾破產(chǎn)清算裁定結(jié)果尚不明確，公司是否能借助本次線(xiàn)上“撿漏”熱潮起死回生呢?畢竟能夠吸引這么多消費(fèi)者搶購(gòu)，也側(cè)面凸顯了拉夏貝爾具有一定的品牌影響力。

　　人氣如此旺盛的拉夏貝爾為何在今天迅速衰落乃至面臨破產(chǎn)危機(jī)呢?

　　從拉夏貝爾最新發(fā)布的2021年Q3財(cái)報(bào)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入僅為8670萬(wàn)元，同比下降71.74%，主要系公司繼續(xù)關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店及轉(zhuǎn)型授權(quán)業(yè)務(wù)模式所致;歸屬于上市股東凈利潤(rùn)凈虧損5168萬(wàn)元，前三季度凈虧損2.89億元。截至今年9月30日，拉夏貝爾負(fù)債合計(jì)超38億元。

　　在2014年進(jìn)駐電商平臺(tái)之前，拉夏貝爾主要以線(xiàn)下門(mén)店直營(yíng)的模式占領(lǐng)市場(chǎng)。2012年拉夏貝爾門(mén)店就已達(dá)到3340家，此后不斷加速擴(kuò)張，到2017年門(mén)店數(shù)量達(dá)到了9448家的巔峰。但隨著人工、資金、存貨成本的不斷上升以及品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的下降，2017年后拉夏貝爾開(kāi)始快速收縮門(mén)店數(shù)量，到2021年9月末僅剩300余家。

　　銷(xiāo)售渠道收縮的背后，是其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的下降。成立于1998年的拉夏貝爾在成立之初憑借法式時(shí)尚風(fēng)格為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)帶來(lái)新風(fēng)景，在近二十年的時(shí)間里一直是國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌的領(lǐng)頭羊。但近年來(lái)大批時(shí)尚快銷(xiāo)品牌、時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌以及國(guó)潮品牌迅速崛起，受到激烈沖擊的拉夏貝爾非但沒(méi)有保持品牌影響力，反而陷入產(chǎn)品時(shí)尚度缺失、盲目提價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量差的輿論狂潮。

　　就目前的形勢(shì)來(lái)看，拉夏貝爾的業(yè)務(wù)虧損已經(jīng)嚴(yán)重影響到公司的經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)及債務(wù)償還能力。而且即使破產(chǎn)清算裁定未通過(guò)，已經(jīng)失去產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、增長(zhǎng)乏力、債務(wù)纏身的拉夏貝爾還能否崛起，仍然要打上一個(gè)大問(wèn)號(hào)。