新華社評(píng)明星代言翻車(chē) 代言不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”

　　代言不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)” 公眾人物還需慎之又慎

　　法律界人士認(rèn)為，明星代言并非拿錢(qián)刷臉的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，而應(yīng)事前詳盡調(diào)查風(fēng)險(xiǎn)因素、事中及時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)品問(wèn)題。

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)，明星代言“翻車(chē)”，需要加大執(zhí)法力度，“按照相關(guān)規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

　　對(duì)于明星及公眾人物來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求。

　　同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院助理教授徐文海認(rèn)為，我們不能過(guò)度追責(zé)，但也不能縱容明星完全不承擔(dān)代言“翻車(chē)”的后果。“特別是對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，背后基本上都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，代言前對(duì)品牌背景、工商處罰相關(guān)信息、涉訴情況等進(jìn)行調(diào)查難度并不大，代言‘翻車(chē)’后若以‘不懂法’‘不清楚’來(lái)逃避責(zé)任顯然是說(shuō)不過(guò)去的。”

　　徐文海表示，現(xiàn)實(shí)中對(duì)于明星代言“翻車(chē)”是否有連帶責(zé)任確實(shí)存在認(rèn)定難問(wèn)題，比如如何界定明星盡到了事前注意義務(wù)，又或是如何判定明星不存在明知廣告存在虛假成分還去代言的主觀惡意等。對(duì)此，他建議，一是可以參考環(huán)境侵權(quán)、勞動(dòng)糾紛、醫(yī)療糾紛等案件的舉證責(zé)任倒置，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，可以要求明星舉證證明自己履行了注意義務(wù);二是行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)規(guī)范以及市場(chǎng)本身也能發(fā)揮重要作用，倒逼明星更加審慎地對(duì)待自己的代言行為。