元氣森林創(chuàng)始人靠"偷菜"發(fā)家 唐彬的資本版圖能擴多寬
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靠“偷菜”游戲發(fā)家
唐彬森出生于1982年,安徽合肥人,和一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬一樣,上學時是學霸。他的商業(yè)頭腦早早顯露,高中時期便瞅準了國內盜版磁帶猖獗的風口,靠倒賣磁帶小賺了一筆。
在早年發(fā)的微博里,唐彬森曾說自己本來想去上海交大讀經管,但最終去了北航讀計算機。而這里,也成為他實現(xiàn)商業(yè)夢的第一站。
進了大學,唐彬森身邊聚集起一群志同道合的伙伴。22歲那年,他與團隊在法國戛納奪得第五屆GSM和Java智能卡程序開發(fā)大賽金獎,成為該賽歷史上第一次奪得金獎的中國團隊。獎項加身,他順利保研。
與此同時,那筆沒舍得用來買1瓶礦泉水的20多萬獎金也有了用處——唐彬森帶著團隊扎根北航地下室,正式開始創(chuàng)業(yè)之旅了。
然而,對象牙塔里的技術流們來說,商業(yè)化的道路并不好走。直到2008年得到北航科技園投資20萬元種子基金投資,唐彬森團隊才成立公司智明星通。
這個新公司“折騰”出來的第一個產品,是唐彬森看好的互聯(lián)網(wǎng)心理測試。該產品上線后很快就坐穩(wěn)行業(yè)“老大”的位置,但問題是,一直找不到盈利點。
多年后,唐彬森總結說:“好行業(yè)跟差行業(yè)是不一樣的。好行業(yè)里,你做(第)一百名、第十名、二十名,都比在一個爛行業(yè)里做第一名強,差別很大。”
2008年11月,一款名為《開心農場》的游戲在校內網(wǎng)(后改名“人人網(wǎng)”)上線,僅用一周就擠入排行榜前十。校內網(wǎng)希望開心農場只在自己的平臺運營,但其開發(fā)團隊“五分鐘”并不滿足于此。
雙方談崩之后,校內網(wǎng)想到了在“創(chuàng)意編程”大賽上憑借一款性格測試程序奪魁的智明星通,于是邀請?zhí)票蛏瓐F隊做了一個高仿版的偷菜游戲《開心農民》。
后來,“五分鐘”團隊開發(fā)的原版游戲賣給了騰訊,更名為《QQ農場》,而被認為是“山寨版本”的《開心農民》則搖身一變成為《開心農場》。
·左為《開心農場》(后《QQ農場》),右為《開心農民》(后《開心農場》)。
從在法國機場不舍得買礦泉水那時起,唐彬森就有個想法:中國的產品如果出口海外一定會很賺錢,在國外賺1塊,就當在國內賺了七八塊。
《開心農場》對唐彬森而言,就是個“出海”的契機。據(jù)悉,“全民偷菜”熱潮曾覆蓋全球20多個國家,影響了海外5億人口,成為迄今為止中國出口的最有影響力的游戲之一。這也就難怪唐彬森連微博認證都執(zhí)著寫上“開心農場創(chuàng)始人”的名頭。
隨著社交游戲出海成功,唐彬森干脆創(chuàng)辦了行云公司,幫助國內游戲、電商公司一鍵出海,獲得李開復的創(chuàng)新工場3000萬元投資。
雖然唐彬森的這些動作都激起了水花,但進賬始終沒能讓他覺得痛快。
2015年,智明星通接受建議,試探性地闖入本已競爭激烈的手游賽道。很快,其自主研發(fā)的游戲《列王的紛爭》火遍全球,在歐美下載量排入前十。
值得一提的是,在《列王的戰(zhàn)爭》的推廣上,唐彬森已經開始放棄曾經的草根打法,轉而嘗試通過撒幣買廣告位的方式,在俄羅斯、美國、德國、英國等主要目標市場通過電視、地鐵等渠道進行鋪天蓋地的品牌廣告宣傳。
日進斗金靠的是找準行業(yè)和犀利營銷,元氣森林的發(fā)展線路,或許在那時已經初具雛形。
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