愛(ài)國(guó)莆田鞋真 相:吃的血饅頭 莆田絕不僅僅只有山寨貨

　　被“莆田鞋”殺死的是誰(shuí)？

　　我們要強(qiáng)調(diào)，莆田絕不僅僅只有山寨貨。

　　2018年，莆田一年的造鞋能力超過(guò)12億雙，幾乎可以給全中國(guó)人一人一雙。直接和間接從業(yè)人員達(dá)50萬(wàn)人，占全市人口的近20％。正規(guī)鞋企肯定才是這里面的主流。

　　莆田自古就是鞋匠之鄉(xiāng)，也并不缺少懷抱理想，希望自主開創(chuàng)一番事業(yè)的企業(yè)家。蔡金輝就是其中一個(gè)。

　　不甘于僅僅為外企代工的蔡金輝，1997年創(chuàng)辦了自主籃球鞋品牌“沃特”。在21世紀(jì)的頭十年，沃特曾經(jīng)簽下王治郅代言，有過(guò)自己的輝煌時(shí)代。

　　距離莆田不到100公里的晉江，是中國(guó)另一個(gè)著名的制鞋基地。與莆田不同，晉江鞋企從一開始就以自主品牌出名。大家耳熟能詳?shù)陌蔡�、特步�?61度等等，都來(lái)自晉江。

　　但不管是沃特、安踏，還是曾經(jīng)登上北京奧運(yùn)會(huì)主火炬臺(tái)的李寧，在2010年以后，都遭遇了滑鐵盧，市占率不斷下降。

　　安踏、李寧、特步市占率變遷

　　請(qǐng)注意：安踏2014年后的上升，主要靠旗下FILA等國(guó)外品牌帶動(dòng)

　　阿迪、耐克的統(tǒng)治力卻更強(qiáng)了。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌前二十市場(chǎng)占有率中，國(guó)外品牌由38.6％升至49.8％，本土品牌由35.6％降至32.3％。

　　對(duì)于自主運(yùn)動(dòng)鞋品牌的失敗，我們固然可以從企業(yè)自身層面找到不少原因，比如明星天價(jià)代言、線下開店過(guò)快等等。

　　但是別忘了，這個(gè)十年是中國(guó)老百姓消費(fèi)能力高速發(fā)展的十年，放眼任何一個(gè)行業(yè)，國(guó)產(chǎn)替代都進(jìn)行得轟轟烈烈。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模，同樣是在穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，年均增速12.3%。

　　為什么幾乎所有的國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)止步不前？