高攀不起的李寧1500炒到49999 新華社：借機哄抬價格是自斷門路

　　誰在炒李寧？

　　在王超看來，目前李寧價格的上漲其實是一個哄搶的結(jié)果：“平時鞋販可能不賣李寧，現(xiàn)在都來分這個蛋糕，蛋糕增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上來分的人，上漲就是結(jié)果。”

　　受此前的輿論風(fēng)波影響，阿迪達(dá)斯、耐克等以往在交易市場備受青睞的品牌降溫不少，另外許多品牌也都取消了近期的鞋款發(fā)售。李寧作為國產(chǎn)品牌的頭部，自然受到了市場聚集的目光。這其中既有熱情高漲的黃牛等“鞋販子”，也有普通消費者和不斷入場投資的“散戶”。

　　我國球鞋二級市場一直在不斷升溫中。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國球鞋二級市場現(xiàn)狀剖析與市場前景分析報告》，2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元，其中中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超10億美元。中國球鞋二級市場潛力巨大。

　　另外，關(guān)注炒鞋話題的網(wǎng)民多集中在北京、廣東、浙江等經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。此外，炒鞋人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。95后消費群體將不斷擴大，并且00后群體成長的速度同樣驚人，是眾多年齡段中增長最快的。

　　王超認(rèn)為，李寧價格上漲的原因跟其他球鞋并無區(qū)別，都是因為這些鞋款“理財產(chǎn)品”的屬性大于產(chǎn)品本身。

　　王超稱，像馭帥14䨻等交易價格大于球鞋定價很多的都算是“溢價款”，只要轉(zhuǎn)手交易平臺就能獲得不錯的利潤，500元就算是頗為可觀的利潤。但這些鞋款在整體李寧產(chǎn)品中而言只是個別的。而許多鞋販們也會去操作像全城9、閃擊7等團隊款，每雙利潤可能只有一兩百元。

　　為了獲得更多的利潤，許多鞋販都會“包場掃”一定數(shù)量的旗艦款球鞋。所謂“包場掃”就是指在新鞋發(fā)售的時候，鞋販專門雇人去現(xiàn)場線下排隊抽簽，從而拿到十幾、二十雙的球鞋。

　　張虎稱，炒鞋的門檻其實并不高，許多新手小白操作幾次就能熟悉這里面的套路。也正如此，炒鞋圈里也不斷地涌入越來越多的年輕人，甚至還有在校的中學(xué)生。他們多是對籃球、球鞋感興趣，因為喜歡買鞋而逐漸關(guān)注到炒鞋。

　　進入炒鞋圈的契機也許是一次線上搶購限量款，或者是去線下排長隊買鞋的經(jīng)歷，只要有一定的購鞋基金，靠著運氣或者手速就能成為炒鞋大軍里的一員。這些散戶，加上眾多的專業(yè)鞋販和交易平臺共同將炒鞋推向更為火熱的局面。

　　王超表示，目前的漲幅對于市場來說是合理的，對于消費者來說是不合理的。作為球鞋愛好者，他并不會選擇加價去購買一雙球鞋。

　　淡定的鞋迷

　　像王超這樣的消費者，是李寧受眾群體里更大的一部分。許多網(wǎng)友也都認(rèn)為自己不會盲目地去跟風(fēng)購買二手市場上高價流通的李寧球鞋。

　　王超是NBA球星韋德的粉絲。2012年，李寧在品牌持續(xù)虧損與轉(zhuǎn)型不順的情況下，以豪賭的方式官宣簽約了韋德。這一舉動在如今看來是頗具勇氣的一著，以韋德之道系列為代表，李寧在塑造高端體育品牌的轉(zhuǎn)型之路上開始有所起色。

　　韋德之道旗艦款吸引王超入坑，隨后馭帥系列讓他徹底迷上李寧。這是一個經(jīng)歷了14代更迭的國產(chǎn)球鞋，經(jīng)過長久的積淀，馭帥系列從11代開始吸引越來越多的人關(guān)注，到13代轉(zhuǎn)身變成最賣座的搶手貨。

　　續(xù)約發(fā)布會上的李寧和韋德

　　3月27日凌晨兩點，為了買到李寧韋德之道9平衡，球迷趙博和朋友踩著雨夜淋濕的地面，來到線下門店熬夜排隊。他們吃著炸串，斗著地主，一直坐到清晨四五點，買鞋的人陸陸續(xù)續(xù)都來了，排成了長隊。

　　令趙博印象深刻的是，隊伍里還有一位即將面臨高考的高三學(xué)生。那位學(xué)生因為太喜歡這款鞋，所以一大早就帶著媽媽一起趕過來排隊。媽媽很支持他買鞋。那位同學(xué)是這么說的：“買的也不是很多，只買自己喜歡的。”聊了幾句，學(xué)生便停止了聊天，邊排隊邊背書。

　　趙博仿佛看到了自己。對于被熱議的李寧，趙博始終保持著理智。“我覺得這次漲價有點夸張了，但并不是全部都在漲價，只是一些比較熱門的和明星代言的漲價了。但其實優(yōu)秀的作品有很多，我們消費者沒必要盯著那些貨量很少的鞋子，鞋子終究是消耗品，在滿足我們?nèi)粘４┲�的前提下才會有款式設(shè)計的區(qū)分。”

　　王超也很贊同。他還指出，售價近五萬的李寧韋德之道4早在幾年前就有很高的溢價，一直維持在5位數(shù)以上，并非驟然暴漲至高位。

　　“我理解炒鞋的現(xiàn)象，因為只要有利潤，就會有很多人關(guān)注。限量款數(shù)量本來就少，總會有一兩個款關(guān)注度特別高。這次漲價來得太突然，對于李寧和我們這些粉絲而言，都需要時間。相信品牌后續(xù)會有相應(yīng)的調(diào)整改進。”