iPhone12或掀換機超級周期 換機率一直維持在16%左右

　　定價決定需求

　　今年以來蘋果公司股價上漲已經(jīng)超過50%。分析師預(yù)計，如果定價合適，蘋果新iPhone的發(fā)布將提振供應(yīng)鏈公司的股價。這意味著國內(nèi)包括藍思科技、立訊精密、歌爾股份等在內(nèi)的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)有望受益。

　　天風國際分析師郭明錤10月11日發(fā)布最新研究報告稱，蘋果新機發(fā)布對供應(yīng)鏈企業(yè)的影響主要取決于iPhone 12的售價。“如果iPhone 12的售價低于iPhone 11（起始價699美元），我們預(yù)測iPhone新機發(fā)布會后，供應(yīng)鏈股價將持續(xù)上漲。”

　　根據(jù)郭明錤的預(yù)測，蘋果在本次發(fā)布會上將會推出四款iPhone手機，尺寸從5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及兩款規(guī)格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款產(chǎn)品的出貨比重分別為20–25%、40–45%、15–20%與15–20%。

　　從出貨量來看，郭明錤預(yù)估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達8000萬至8500萬部，高于iPhone 11系列的7500萬部。

　　盡管市場質(zhì)疑iPhone推出5G慢于三星、華為等競爭對手，但是分析師認為，由于5G網(wǎng)絡(luò)還不完全普及，意味著5G智能手機仍有很大的增長空間。

　　研究公司Canalys的分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）稱，2020年上半年售出的智能手機中，只有13%具有5G功能，并且只有6%的客戶將5G作為其下次購買智能手機的主要因素。

　　斯坦頓表示：“蘋果公司5G的推出還不算太晚，因為具有5G功能的智能手機尚未得到廣泛采用。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的部分原因是尚未出現(xiàn)用于移動5G的殺手級應(yīng)用。”

　　近年來，蘋果開始將產(chǎn)品的價格差距拉開，通過更具競爭力的產(chǎn)品定價，以吸引各個消費層級的用戶人群。“在過去的12個月中，蘋果公司已經(jīng)做出了認真的努力，以使其硬件更具價格競爭力。” 斯坦頓說道，“但是蘋果最大挑戰(zhàn)是找到一種在不削弱其品牌形象的情況下，變得更具競爭力的方法。”

　　Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財經(jīng)記者表示：“新冠疫情對于消費信心的打擊是重大的，全球的消費能力都在下降，因此這次iPhone發(fā)布的定價很重要。”

　　根據(jù)Canalys進行的一項小范圍的用戶調(diào)研，中國是所有消費人群中表示愿意為換機支付更高價格的比例最高的國家。研究結(jié)果顯示，有32%的中國消費者表示，他們愿意立即為一款新機型支付更高價格，在美國和歐洲這一比例僅為10%，印度是僅次于中國的，有17%的消費者愿意以更高的價格購買新機。