可口可樂營收創(chuàng)25年最大季度降幅 同比下降28%

　　將淘汰表現(xiàn)不佳的小品牌

　　根據(jù)財報顯示，第二季度可口可樂在全球范圍內(nèi)的單箱銷量同比下降16%。詳細品類如下，汽水(Sparkling soft drinks) 同比下降12%，其中可口可樂的同名品牌銷量同比下降7%;果汁、乳制品和植物性飲料(Juice，dairy and planted-based beverages)同比下降20%;水、增強型水和運動飲料(Water，enhanced water and sports drinks)同比下降24%;茶和咖啡(Tea and coffee)同比下降31%，主要原因是西歐幾乎Costa咖啡館暫時關閉。

　　不過，可口可樂公司表示，隨著全球封鎖的放松，可口可樂在全球范圍內(nèi)的單箱銷量呈連續(xù)改善的趨勢，下降比例從4月份的約25%改善至6月份的約10%，7月份至今下降比例已回升到個位數(shù)。該公司認為，這一變化是由于其海外銷售的改善，以及在家飲用的飲料持續(xù)增長。據(jù)了解，海外銷售通常占可口可樂公司收入的一半左右。

　　隨著可口可樂試圖以更強的實力走出危機，該公司也在尋求精簡其產(chǎn)品組合，將重點放在更大、更受歡迎的品牌上。據(jù)詹鯤杰透露，該碳酸飲料巨頭將在全球范圍內(nèi)淘汰其他表現(xiàn)不佳的小型品牌，并指出旗下400個品牌中超過一半是單一國家品牌，規(guī)模很小或幾乎沒有規(guī)模。詹鯤杰表示，這一變化將意味著使整個公司的運營更加靈活，并可能導致裁員。

　　不過，該公司強調(diào)不會完全放棄小品牌。相反，它會優(yōu)先考慮那些正在成長的品牌。盡管與疫情沒有直接聯(lián)系，但可口可樂最近表示，由于銷售放緩和對效率的更大需求，將于7月31日停止Odwalla果汁和奶昔產(chǎn)品。

　　首席財務官約翰•墨菲(John Murphy)表示，“新冠病毒大流行尚未結束。”他補充稱，復蘇之路不會是線性的。

　　詹鯤杰補充稱，未來最大的變數(shù)是封鎖的程度。包括可口可樂本土市場在內(nèi)的一些國家的新冠肺炎病例再次激增。不過，對企業(yè)的限制沒有第一輪那么嚴厲。