李子柒爆紅背后的“資本推手” 誰會成為下一個“李子柒”

　　資本的堅持與布局

　　李子柒式“田園詩想象”的走紅，不僅切中了都市人田園詩想象的痛點，也是近年來傳統(tǒng)文化復(fù)興潮的集中體現(xiàn)。

　　《***十二時辰》《如懿傳》《慶余年》等近一兩年的現(xiàn)象級作品中，古裝題材占了相當(dāng)比重，《我在故宮修文物》《國家寶藏》等經(jīng)典文化題材綜藝也不斷涌現(xiàn)。中華文化的強大生命力，經(jīng)過長短視頻等新形式的包裝，在當(dāng)下越來越被廣泛接受。

　　同時，隨著新一代年輕人消費能力的提升，不僅李寧中國、飛躍回力等傳統(tǒng)國民品牌再度走紅，越來越多的國民新品牌也對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行了升級和挖掘。

　　“例如已成為經(jīng)典IP的故宮聯(lián)名，再比如設(shè)計師孵化平臺ICY吉服回潮運動將漢瓦、如意、古籍字畫等融入時裝設(shè)計，國產(chǎn)精釀品牌中也會突出熊貓這樣典型的中國意象。”華映資本表示。

　　同時，華映資本認(rèn)為，除挖掘傳統(tǒng)文化之外，在關(guān)注新一代審美與消費習(xí)慣的細(xì)分賽道中也存在大量品牌機(jī)會，因此，華映資本在近幾年布局了一系列契合年輕人需求的國民新品牌，例如專為亞洲女性打造的設(shè)計師運動品牌Maia Active、設(shè)計師孵化平臺HBA、旅行箱國潮品牌ITO，和以自熱形式及潮系包裝為賣點的自嗨鍋等。據(jù)相關(guān)資料顯示，華映資本目前已投資10余個消費品牌，累計投資額近3億，其中一半都進(jìn)入了后續(xù)輪融資。在過去不久的雙11中，除了李子柒外，還有多個品牌在雙11細(xì)分類目下名列銷售額榜首。

　　傳統(tǒng)文化的再挖掘與當(dāng)下年輕元素的再迭代，無疑已成為品牌“出圈”的利器。在這樣的時代，資本的“煙火氣”值得被銘記。