維密秘密裁員50人 維密本次大人事變動的原因是什么

　　過去一兩年來，維密花費近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當下的消費者產(chǎn)生共鳴，很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過時，甚至?xí)�對女性消費者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示，她與維密的合作沒有反映出真實的自我，沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關(guān)于美麗的概念。

　　維密顯然意識到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動起來。

　　10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

　　可惜的是，維密的行動可能已經(jīng)晚了，許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Ins上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達了自己的不滿。

　　Ins用戶@ja5qer說：“這令人感到很虛偽，他們這么做只是為了拯救公司，而不是真正認為讓這些群體表達自己是有必要的。” Ins用戶@corkylynnthomas則表示，維密之前已經(jīng)清楚表達過自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出于絕望而采取一系列應(yīng)對措施只會讓人覺得很悲哀。

　　不再吸引消費者的產(chǎn)品、相對陳舊的門店布置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌，2018年L Brands市值甚至蒸發(fā)過半。

　　2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%，而今年以來，L Brands股價已經(jīng)大跌34%。