Costco低價原因 Costco經(jīng)營模式是什么為什么這么便宜
關(guān)于Costco的神奇，有這么幾組數(shù)據(jù)：
過去五年里，在線下零售整體不景氣的大環(huán)境里，Costco的股價上漲了一倍左右，而沃爾瑪只漲了20%;
過去五年內(nèi)，Costco商品的毛利率是可怕的11%。要知道，有能力把毛利率降到這個水平，生意還能持續(xù)做，這對商業(yè)模式和運營效率等各方面要求是非常高的。而在這方面做到極致的沃爾瑪，毛利率也有25%;
Costco的銷售額是沃爾瑪?shù)?/4，市值是沃爾瑪?shù)?/3。但是店的數(shù)量只有沃爾瑪?shù)?/6，而員工數(shù)只是沃爾瑪?shù)?/10。
「Costco商業(yè)模式的核心特點」
那Costco商業(yè)模式的核心到底是什么呢?有四個方面非常重要。
第一，Costco的利潤完全來自于會員費。
在Costco，只有會員或者會員攜帶的消費者才能進入消費。而購買一年會員的價格也并不貴——普通會員年費是55美金，高級會員是110美金，但是能享受一年內(nèi)購買金額的2%的返還，最高返還金額是750美金。所以買得多就賺回來了。
剛才我們提到了，Costco的一大特點就是價格很低。所以在網(wǎng)上對Costco的各種評價里面，你經(jīng)�？梢钥吹胶芏嘞M者說，今天買了一個東西，簡直太超值了，這一樣東西會員費就快賺回來了。
我們可以來看Costco的一組數(shù)據(jù)。2016年的財報顯示，Costco的會員有4760萬名，直接帶來的會員費是26.5億美金，但是Costco這一年的稅后凈利潤也就是23.5億美金。也就是說，Costco的商品賣出去再扣除各種成本以后，幾乎就是不賺錢的，Costco每年的利潤基本上來自于會員費。
