Costco低價原因為何？難道便宜才是硬道理嗎

　　便宜才是硬道理？

　　開業(yè)第二天，8月28日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者實地探訪了位于閔行區(qū)朱建路上的門店。

　　在距離門店600米處有Costco門店的指示牌，記者到達(dá)時已經(jīng)接近中午十二點(diǎn)，門店情況相比昨天的火爆局面顯得“冷清”了許多。會員沒有收到昨天連續(xù)多條“暫停營業(yè)”的短信提醒，但仍有限流短信提示。

　　商場附近道路仍能正常行駛，排隊的人群少了一半，其中不乏一些外國面孔。記者也在隊伍中等待了不到一小時就取消了排隊限制。

　　一位推著購物車滿載而歸的上海阿姨對記者表示，商場九點(diǎn)開始運(yùn)營，自己八點(diǎn)半就來排隊了；主要買了一些水果生鮮和日用品，“我兒子給我辦的卡，聽說這個牌子的產(chǎn)品質(zhì)量很好又便宜，就趕緊來排隊了”。

　　“我們中國老百姓嘛，為了省幾毛錢可以跑一條街。”一位來Costco消費(fèi)的上海爺叔對記者說。

　　除了生鮮食材、日化用品，Costco店內(nèi)還銷售鉆石黃金、名牌包表等奢侈品，同樣也是低于市價。除了茅臺，記者在Costco賣場中看到某知名韓國品牌雙肩包價格為4399.9元，而同款商品在天貓官方旗艦店的價格為5800元，Costco的售價整整便宜了1400元。平時在專柜里被緞帶包裝的昂貴香水在Costco則套上了一層廉價的透明塑料盒，統(tǒng)一以399.9元出售。

　　當(dāng)然，店內(nèi)的產(chǎn)品也不是都低于市價，比如某網(wǎng)紅瑞典背包在Costco售價高達(dá)七百多元，而其在電商平臺上的售價僅為四百多元。盡管如此，Costco銷售優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品的印象還是深入人心。

　　Costco亞洲區(qū)總裁張嗣漢（Richard chang）在開業(yè)前的發(fā)布會上接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，“Costco不像家樂福、沃爾瑪，商品種類多但質(zhì)量參差不齊。我們沒有豪華的裝修，也沒有不間斷的購物音樂，但是我們有最低的毛利和最優(yōu)的品質(zhì)，因此也有著最高的回頭率。”

　　Costco倉庫運(yùn)載約4000個SKU（庫存單位），而大多數(shù)超市則為30000個。據(jù)悉，上海首家門店SKU不超過3400，而一家十幾平的便利店SKU約為3000，這意味著只有少量質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品才會出現(xiàn)在Costco的貨架上。依靠對這些產(chǎn)品的大量采購，Costco的商品價格被壓縮到幾乎貼近成本。財報顯示，在過去三年間其商品毛利僅為11%左右。