男性美妝網(wǎng)紅受捧 男性美妝博主更受青睞

　　飽受爭議的男性化妝品市場

　　面向男性的化妝品以護膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經(jīng)濟的統(tǒng)計顯示，日本男性化妝品(面部護理)的市場規(guī)模2018年預計為231億日元(約合人民幣14億元——本網(wǎng)注)。最近十年逐步增長。

　　如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數(shù)，潛在市場被認為更加巨大。

　　報道稱，資生堂等大型日本化妝品企業(yè)將以護膚品為中心舉行面向商務人士的研討會，加快爭取新用戶。

　　日本年輕人中，在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近數(shù)年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴大男性化妝品賣場，還充實化妝品種類，設置能咨詢肌膚問題的服務臺。

　　當然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進退兩難的問題。

　　報道認為，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加于人，同時應對潛在需求或?qū)⒊蔀殛P鍵。