肯德基爺爺換形象 慈祥老人變身潮流帥大叔

　　1977年—1991年

　　1978年，桑德斯去世的前兩年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更為流暢的上校形象和疊加了品牌名稱，其中的字母“K”與“i”被巧妙地連在了一起。

　　1991年—1997年

　　1991年，肯德基將品牌名稱縮寫(xiě)為“KFC”，以此來(lái)避免“fried”(油炸)一詞的負(fù)面影響。此外，LOGO采用了強(qiáng)烈的紅色與現(xiàn)代的條紋形象相結(jié)合，采用色彩營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)了主體色彩，用紅色塊的形式強(qiáng)化了對(duì)紅色的認(rèn)知搶占。同時(shí)開(kāi)始啟動(dòng)過(guò)渡期的藍(lán)色建立區(qū)隔和強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人形象。