鴻茅藥酒回應(yīng)質(zhì)疑 鴻茅藥酒事件最新進(jìn)展
回應(yīng)廣告違規(guī)：是經(jīng)銷商而不是鴻茅藥酒公司
廣告轟炸是鴻茅藥酒的營銷利器，隨著廣告費(fèi)投入增多，鴻茅藥酒的銷售額也持續(xù)攀升。
但各地通報(bào)的大量違法違規(guī)和虛假宣傳，是輿論質(zhì)疑鴻茅藥酒的一大焦點(diǎn)。
據(jù)《健康時(shí)報(bào)》2017年8月報(bào)道，近十年公告文件不完全統(tǒng)計(jì)顯示，鴻茅藥酒被江蘇、遼寧、浙江等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。
國家藥監(jiān)局2018年4月16日通報(bào)，要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成鴻茅藥酒公司對(duì)近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對(duì)社會(huì)作出解釋。
王生旺向澎湃新聞解釋稱，要看被處罰、被通報(bào)的單位是誰，一般是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商——因?yàn)檫@些廣告是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商投放的，而非鴻茅藥酒公司。他稱，公司只向央視和一些地方衛(wèi)視電視臺(tái)投放廣告。
不過王生旺也承認(rèn)，這些廣告的內(nèi)容是鴻茅藥酒公司提供給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的，但投放前，經(jīng)銷商做了哪些修改，如何使用這些內(nèi)容，他“不得而知”。
王生旺表示，該廠提供的廣告“都是合法合規(guī)”的，有藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)信息也顯示，鴻茅藥酒已取得1192個(gè)“蒙”字開頭的藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。
據(jù)王生旺解釋稱，要獲得這些廣告批文，先要經(jīng)過內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局的初審，報(bào)原國家食藥監(jiān)總局再批準(zhǔn)后，該廣告才能獲得批準(zhǔn)文號(hào)，但廣告內(nèi)容只要修改一個(gè)字，可能就需要重新審批，這是鴻茅藥酒公司廣告批文較多的原因之一。
韓軍表示，2008年是個(gè)分水嶺，在此之后，鴻茅藥酒沒發(fā)生過一起廣告違法違規(guī)事件。2017年10月內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局也通報(bào)稱，自2008年起，原國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站發(fā)布的違法廣告匯總、公告、通告，均未涉及鴻茅藥酒。
國家藥監(jiān)局2018年4月16日通報(bào)，還要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，嚴(yán)格按照說明書(功能主治)中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書(功能主治)的文字內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。
回應(yīng)不良反應(yīng)： 每年平均下來，數(shù)量很少
鴻茅藥酒在涼城縣打上了深深的烙印。
除了鴻茅藥酒的直銷店，涼城縣一家高檔酒店還在大堂設(shè)立了專區(qū)——鴻茅健康大酒坊，展示鴻茅藥酒相關(guān)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)卣囊恍⿻?huì)議和接待經(jīng)常在這家酒店進(jìn)行。
近四年的涼城縣政府工作報(bào)告均提到了鴻茅藥業(yè)及其步步攀升的稅收，2014年上繳稅收突破3000萬元，2015年完成稅收近6000萬元，2016年上繳稅收同比增長50.8%，2017年上繳稅收達(dá)3.5億元。
國家藥監(jiān)局4月16日晚通報(bào)稱，已組織有關(guān)專家，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。該通報(bào)要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實(shí)屬地監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查。
在當(dāng)?shù)卣耸靠磥�，這一通報(bào)對(duì)鴻茅藥酒來說，是一個(gè)打擊，其銷售額和利稅都可能下降。
但鴻茅藥酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理助理韓軍不認(rèn)可上述觀點(diǎn)，稱國家藥監(jiān)局的這一通報(bào)是“好事”。他說，該通報(bào)至少幫鴻茅藥酒“說明了OTC(非處方藥)批文的來歷”。
但從非處方藥變身為處方藥，就不能在大眾媒體上進(jìn)行廣告營銷，這對(duì)鴻茅藥酒來說不是一個(gè)打擊?
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