服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億 面對沖擊服裝人該如何展開自救?

　　服裝人的自我救贖之路

　　面對罕見的行業(yè)沖擊，服裝人該如何展開自救?是各界關注的焦點。

　　從上半年情況看，主流路徑之一為，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動線上銷售，彌補現下銷售萎縮之情況。

　　典型案例如主營男女服裝的太平鳥。業(yè)績快報顯示，今年上半年太平鳥實現營收32.17億元，凈利潤1.21億元，營收同比增長3.09%，凈利潤同比下滑8.55%，實現扣非凈利潤5622.27萬元，同比增長129.14%。

　　太平鳥方面表示，疫情期間，公司積極迅速推進新零售業(yè)務，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長30%以上，使公司營業(yè)收入與同期相比逆勢增長3.09%。公司新零售業(yè)務的迅速推進、電商零售額大幅增長以及線下零售業(yè)務在二季度的快速調整恢復，一定程度上彌補了線下門店疫情期間損失，以及渠道合作方給予的減免租金支持和國家給予的社保減免等優(yōu)惠支持，公司經營性利潤同比有較大增長。

　　當然，太平鳥逆勢增長背后，公司積極優(yōu)化、調整虧損資產也功不可沒，而這也是主流的自救方式之一。

　　太平鳥表示，上半年公司積極推進組織結構和業(yè)務模式的優(yōu)化調整，原處于虧損狀態(tài)的孫公司寧波貝甜時尚服飾有限公司形成了穩(wěn)定可持續(xù)的盈利模式，并在報告期內進入了盈利狀態(tài)，對原未確認的遞延所得稅資產在報告期內予以確認;此外，MG、鳥巢等孵化品牌虧損額同比減少。

　　森馬服飾7月20日亦宣布擬出售全資虧損子公司法國Sofiza　SAS100%股權以降低公司經營風險，避免業(yè)績遭受更大損失。此舉獲得資本市場認可，7月21日，森馬服飾股價漲停。

　　紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向證券時報記者表示，此次服裝行業(yè)遭遇的“大撤退”，是國內服裝行業(yè)經過前幾十年快速發(fā)展后的必然，行業(yè)的產能過剩、低門檻、低附加值、低端制造、價格戰(zhàn)等特征，決定了服裝行業(yè)已經到了必須改變的時候，而疫情則加速并加重了行業(yè)變革。他認為，服裝行業(yè)短期難以走出發(fā)展困境，行業(yè)調整將持續(xù)一至兩年時間，這期間，落后產能被淘汰，強者恒強，國內服裝業(yè)也逐漸開始由粗放型走向精細化。

　　在程偉雄看來，困境當下的服裝業(yè)，企業(yè)當務之急是做好內控，保證現金流，爭取活下來。其次，互聯(lián)網正推動服裝行業(yè)產業(yè)升級，企業(yè)應充分利用新工具、新平臺、新技術挖掘市場需求，激活消費潛力。另外，國內服裝行業(yè)產能過剩主要因行業(yè)同質化、低端化競爭嚴重，因此建議企業(yè)在技術研發(fā)上狠下功夫，加強原創(chuàng)設計與面輔料應用方面的創(chuàng)新與應用，比如環(huán)保、健康面料的開發(fā)與應用等，提升企業(yè)與產品附加值，提高競爭力。