LV老板損失300億美元 LVMH全球大多數(shù)門(mén)店已停業(yè)一個(gè)多月

　　要靠中國(guó)人拯救了?

　　彭博新聞社指出，LVMH的現(xiàn)金儲(chǔ)備和銷售量在中國(guó)都有好轉(zhuǎn)跡象，奢侈品行業(yè)的命運(yùn)，以及阿爾諾的命運(yùn)，將很大程度上取決于中國(guó)。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)占奢侈品銷售額的1/3以上，占奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的2/3。

　　LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉約尼在4月16日的投資者電話會(huì)議上表示：“4月，主要品牌在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)率非常高。這確實(shí)表明，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的封鎖后，中國(guó)人的消費(fèi)胃口恢復(fù)到了以前的狀態(tài)。”

　　5天結(jié)束世界首富之旅

　　1月17日，奢侈品集團(tuán)LVMH掌舵人貝爾納·阿爾諾問(wèn)鼎世界首富。其華麗一刻也預(yù)示著整個(gè)奢侈品行業(yè)的高光榮譽(yù)和市場(chǎng)對(duì)高端奢侈品牌價(jià)值的普遍認(rèn)同。要知道，在千億美元俱樂(lè)部里，只留下過(guò)三個(gè)名字：亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨，以及貝爾納·阿爾諾。

　　但4天之后，1月21日，阿爾諾從寶座上跌落。

　　“在阿爾諾之前的二十五年，全世界只出現(xiàn)過(guò)五個(gè)首富：比爾·蓋茨、巴菲特、卡洛斯、奧特加和貝索斯。”在咨詢公司合伙人古小帥(化名)看來(lái)，“成為首富”，表示符合時(shí)代發(fā)展方向，同時(shí)代表大多數(shù)人對(duì)未來(lái)的預(yù)期。

　　而阿爾諾登頂世界首富，曾預(yù)示著市場(chǎng)對(duì)未來(lái)奢侈品前景的極度看好。

　　事實(shí)也的確如此。2019年，奢侈品行業(yè)在全球零售業(yè)普遍不景氣的背景下逆勢(shì)上揚(yáng)，世界三大頂級(jí)奢侈品集團(tuán)表現(xiàn)搶眼。LVMH集團(tuán)股價(jià)上漲超60%;開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)上漲近5成，市值創(chuàng)歷史新高;歷峰集團(tuán)市值漲幅超20%。

　　數(shù)值增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者的“鼎力相助”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)約2.2萬(wàn)億元，其中90%由中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)。中國(guó)憑借18.5%的世界人口，16%的世界GDP占比，拉動(dòng)了全世界35%的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　此外，根據(jù)麥肯錫調(diào)研報(bào)告，2018至2025年，中國(guó)中上收入家庭的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)28%。換言之，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)勢(shì)能仍處于增長(zhǎng)階段。