臉書(shū)認(rèn)罰50億美元 股價(jià)卻無(wú)明顯變動(dòng)

　　瑞穗證券的分析師James Lee近日便將Facebook的目標(biāo)價(jià)從240美元下調(diào)至了220美元。他預(yù)計(jì)，今年一季度，F(xiàn)acebook的收入將為170億美元，去年同期是185億美元，而華爾街的共識(shí)業(yè)績(jī)預(yù)期是176億美元。二季度，他預(yù)計(jì)公司營(yíng)收將從去年同期的207億美元降至143億美元，華爾街共識(shí)預(yù)期收入是175億美元。此外，他還將臉書(shū)2020財(cái)年的盈利預(yù)期也從867億美元下調(diào)至了697美元，遠(yuǎn)低于775億美元的華爾街分析師共識(shí)。

　　即使認(rèn)為Facebook短期內(nèi)仍將承壓，James Lee依然表示，‘我們隨時(shí)可能買(mǎi)入這只個(gè)股’。他認(rèn)為，當(dāng)全球公共危機(jī)結(jié)束后，數(shù)字廣告將會(huì)重新獲得青睞，因?yàn)楹蟛《緯r(shí)代，客戶將會(huì)更加關(guān)注廣告投入的效率。

　　德意志銀行的分析師Lloyd Walmsley將Facebook的目標(biāo)價(jià)從280美元降至200美元。他認(rèn)為Facebook的廣告收入增速將會(huì)從2019年四季度的21%下降至11%，2020財(cái)年總體廣告收入將會(huì)下滑2%以上。

　　但英國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)WARC于3月4日發(fā)布的預(yù)測(cè)稱，全球廣告支出不會(huì)削減只是會(huì)整體后移，今年全球媒介花費(fèi)仍會(huì)上漲7.1%。

　　瑞銀分析師Eric Sheridan也認(rèn)為，臉書(shū)三季度廣告收入同比將下滑7.9%，但四季度將重回增長(zhǎng)。

　　三、再次面臨用戶訴訟，臉書(shū)深陷‘隱私安全’漩渦

　　除與‘劍橋分析事件’相關(guān)的訴訟外，臉書(shū)還面臨著其他與‘隱私安全’有關(guān)的罰款和訴訟。

　　去年7月，因被指在隱私操作方面披露不足，臉書(shū)還被美國(guó)證監(jiān)會(huì)處以1億美元的罰款。

　　今年1月，臉書(shū)還以5.5億美元的賠款，就其在***諾伊州使用面部識(shí)別技術(shù)的集體訴訟達(dá)成和解。該訴訟起始于2019年10月。

　　這起案件源于Facebook的照片標(biāo)簽服務(wù)Tag Suggestions，該服務(wù)使用面部匹配軟件來(lái)提示用戶照片中的人名。該訴訟的原告方稱，這家硅谷公司違反了***諾伊州的生物特征隱私法，未經(jīng)***諾伊州數(shù)百萬(wàn)用戶的許可，也未告知他們這些數(shù)據(jù)將被保存多長(zhǎng)時(shí)間，就從他們的照片中獲取面部數(shù)據(jù)作為標(biāo)簽建議。

　　臉書(shū)發(fā)言人在聲明中表示，‘我們決定尋求和解，是考慮到社區(qū)和股東的最大利益。’

　　自2010年Facebook推出該功能作為用戶的默認(rèn)選項(xiàng)以來(lái)，一直有人抱怨Facebook使用面部識(shí)別功能。2012年，歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Facebook的同意系統(tǒng)提出質(zhì)疑后，F(xiàn)acebook在歐洲停用了這項(xiàng)技術(shù)。但2018年臉書(shū)又將其重新上線，成為用戶的可選功能。

　　2019年7月，作為‘50億美元和解協(xié)議’的一部分，臉書(shū)也宣布將不再默認(rèn)對(duì)用戶照片中的人像進(jìn)行面部識(shí)別，以此保護(hù)用戶的人臉數(shù)據(jù)隱私。

　　此外，路透社今年4月10日?qǐng)?bào)道，F(xiàn)acebook還正面臨著新一輪與追蹤用戶隱私有關(guān)的訴訟。4月9日，一家聯(lián)邦上訴法院重新提起了全國(guó)范圍的訴訟，指控Facebook在用戶退出社交網(wǎng)站后仍以跟蹤其互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的方式侵犯了用戶的隱私權(quán)。

　　該訴訟指數(shù)，F(xiàn)acebook用戶指責(zé)臉書(shū)在他們的瀏覽器上悄悄地存儲(chǔ)cookies，這些cookies會(huì)跟蹤他們?cè)L問(wèn)包含‘like’按鈕的外部網(wǎng)站的時(shí)間，然后根據(jù)他們的瀏覽歷史向廣告商出售個(gè)人資料。

　　該訴訟早在2017年便已被提出，當(dāng)時(shí)，美國(guó)加州圣何塞地區(qū)的法官Edward Davila駁回了該項(xiàng)訴訟。

　　但在今年4月，由聯(lián)邦上訴法院的三名法官組成的小組撰文稱，臉書(shū)‘明顯侵犯’了用戶的隱私權(quán)。